整活了，京东携手B站，用科技“焕新”非遗！

我开通视频号啦！

作者 | 苏文

来源 | 首席广告观察（ID：Adgc001）

近几年来，随着国潮风开始流行，非遗文化和产品也逐渐以更为多元化的方式融入到消费者的日常生活中，成为年轻人追求的新潮流；但如何让非遗文化能够一直长久不衰的保持鲜活和传承，就成为一个永恒的命题。

最近，作为电商平台的京东携手作为视频社交平台的B站，用现代科技与非遗产品进行联动创新，古今结合成功赋予传统非遗产品新的生命力，焕发新的光彩。

 古今结合

以科技焕新传统非遗产品

双十一，作为数码产品的购买旺季，很多消费者都早早开始新的攻略，而借势双十一，京东电脑数码趋势新品也开启了新篇章，并联合非遗机构打造了一场全新的梦幻联动，携手各位手工艺人，推出了短片《整活》，古今的结合，让我们看到非遗多元化的可能性。

第一幕是皮影戏 × 投影仪，在我们的传统认知里的皮影是戏剧的另一种演绎方式，而在视频中，当有了投影，皮影也可以联合游戏的方式展示出来，不再只是老年人的饭后节目，年轻人小朋友一样可以愉快的观看。

第二幕是木雕 × 机械键盘，也不再局限于建筑和家居，也可以是桌面美学，甚至是我们的电脑键盘。

第三幕是唐卡 × 设计师本与 VR 眼镜三组联动，唐卡不再是一针一线的传承，也可以是在虚拟的世界中，再现不一样的传奇。

通过这样三组科技与传统非遗的联动，充分展示了创新的美好，成功实现非遗的“整活”。相比其他的非遗联动，京东此次用科技的方式打开非遗，也给用户带来全新的生活体验和灵感来源，同时也为科技带来新的想象力。

把“笔”递给消费者

为品牌注入更多文化内涵

随着Z世代逐渐成为消费的主力军，以往单向的广告传播模式已经很难引起消费者的注意，品牌想要准确把握他们的兴趣爱好，就必须和他们玩在一起，换句话说，就是让用户进行共创。

本次除了与非遗机构推出短片，京东还与B站进行联动，在平台发布了「原来可以这样整活」的活动话题，让以up主为群体的用户进行话题的共创和发挥，从而丰富活动的内容和多元性。

但为何选择以B站为主要传播阵营呢？

B站作为年轻人最喜欢的视频平台，其Z世代受众在所有视频平台中占比最高，同时还具有很强的社交属性，所以话题上很容易形成裂变。其次是B站作为一个用户最喜欢使用的测评平台之一，无疑是京东推出新品广告的最佳阵地，其用户高度粘性也能为京东赋予更加丰富的内涵。

比如up主修竹大叔，用编竹条的传统手艺，给电脑制作了一个电脑包，引发网友一堆互动和分享，更有直呼“这包怎么看都像个轻奢品”等等，让竹编不再只是妈妈辈的专属，也可以是年轻人的时尚好物。

还有up主青鸢Cyan-和up主边靖婷的联动，将传统的戏腔与现代舞融合在一起，营造出一种平行时空的氛围。

在用户的脑洞大开下，此次的话题也诞生了很多佳品，也让更多的用户感受到传统非遗文化和产品的魅力，同时也见证了跨时代的梦幻联动，让科技产品发挥出更强大的作用和魅力。

而正是这样具有娱乐化和多元化的呈现方式， 让非遗产品不再局限在呆板无味的解读和呈现，而是让用户发挥各自的脑洞。通过舞蹈、歌曲、以及和时尚结合的方式呈现在用户面前，从而激发他们的文化自信和民族自信，感受古老文化的“魅力”。

从营销角度看，京东与B站的联合可谓是高契合度的传播，京东的目的就是推出科技数码产品，在如此清晰的目标下选择合适的平台才能成功引爆，B站优质的创作内容也给京东带来更为多元化的群体覆盖。

成龙yyds！

让非遗回归生活

提升品牌社会价值

虽然非遗已经越来越受到国家的重视，但实际上还是有很多非遗文化正在渐渐失传，所以这个时候就更加需要品牌去发挥他们的影响力和号召力，助力非遗文化重新走进人们的事业，让更多的年轻人了解非遗，热爱非遗，才能更好的传承下去。

于非遗传承人而言，这样的话题无疑是展示自己的机会，能给自己带来更多的流量和目光，同时也是保护非遗文化的另一种形式，借助视频平台，让非遗传播到全国各地。

而对于平台而言，非遗文化传承者们的加入，也能为平台带来新的流量，同时还能和传承人们一起保护非遗文化，承担起企业该有的责任与担当。

值得一提的是，早在2019年，京东就上线了非遗频道，成为中国首个综合电商非遗专业平台，并吸引了各地非遗美物入驻其中，实现了非遗产品与消费者的衔接，同时还通过多重营销合作手段，成功打造了“电商+非遗+扶贫”线上线下链路，成功撬动了非遗文传IP的产业链，助力更多非遗产品换发新的光彩。

从某种程度看，京东这次的新品打造，更多建立在平台本身的沉淀，在前期的非遗文化活动中已经形成了自己的核心竞争力和品牌价值观，所以这次的“呼吁”也更具说服力和迎合大众的期待，固然能抓住人心。

说到最后：

管理大师德鲁克曾说过：企业是社会器官。企业的本质就是解决社会问题。

只有企业把自己当成社会的一部分，主动承担起社会的责任和义务，才能在时代的进步中持续的长青。企业为社会做的贡献，社会也会以另一种方式反馈回企业，才能实现共赢。

此外，将日常的数码科技与非遗进行融合，也让非遗产品以另一种形式得以展示，并走进我们的生活，这也给后续非遗的传承提供了很好的发展思路。

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